カリフォルニアのライフスタイルを体現「エブリデー・カリフォルニア」

ライトハウス・サンディエゴ版編集長、吉田聡子が、サンディエゴ生まれのブランドを訪問。世界に羽ばたいた物から、ローカルにこだわる物まで、名品の背景にある物語を探ります。

Everyday California / エブリデー・カリフォルニア

ブランケット($35)。この季節、アウトドアでの遊びにぜひ携帯したい

カリフォルニア州旗でおなじみの熊。その熊がサーフボードを持って歩いている、いかにもカリフォルニアらしいロゴマークが印象的なエブリデー・カリフォルニア。カヤックやスノーケリングのツアーを行なう一方で、オリジナルのアパレル製品も展開している彼らは自分たちのことを〝ライフスタイル・ブランド〞と呼んでいる。

吉田が取材を忘れて衝動買いしたこのデザインのTシャツ($32)が人気ナンバー1商品だそう。デザインだけでなく肌触りもいい

先日、ここのＴシャツを着て海に出かけたら「そのシャツ、エブリデー・カリフォルニアだろう？いいよね。俺は昨日、帽子を買ったばかりだよ」と声をかけられた。有名ブランドとは言えないが、サーファーら、海のアクテビティーを好む人たちには知られているブランドである。

創業者、マイケル(左)とクリストファー(右)

このエブリデー・カリフォルニアの創業者、クリストファーとマイケルは、もともとはまったく違う業界でキャリアを積んでいた。クリストファーは国際経済の学士号を、マイケルはMBAを取得しており、いわゆるエリート街道を行くビジネスマンだった。そんな彼らに転機をもたらしたのは、2008年、いわゆるリーマンショックと呼ばれる大不況。学歴があっても失業し、次の就職先を探せないという現実に直面し、希望を失った2人は、ウォータースポーツの世界に飛び込み、そこで出会った。
　
しばらくカヤックのツアーガイドとして働いた2人は、2010年にその会社のカヤック部門の経営権を買い取り、〝ライフスタイル・カンパニー〞として打ち出していくことを決めた。それが、エブリデー・カリフォルニアのはじまりだ。

カヤックツアー($50~)は、日本からのゲストを案内するのにも良さそう。シュノーケリングやSUP体験もある

カヤックツアーなど海のアクテビティーを提供する小さな規模で始めた会社が軌道に乗ると、アパレルラインをスタートさせ、ラホヤに店舗をオープンした。
　
アパレルの製品作りに使う素材は可能な限りカリフォルニア産。生産に携わるパートナーにもローカルビジネスを選ぶなど、カリフォルニア発であることを大事にしている。